Entretien avec Alain Zyla, Directeur de Cimexpo et responsable de la Foire de Montluçon.

Une foire comme celle de Montluçon, c'est beaucoup de préparation et pour bien la préparer il faut s'appuyer sur de vrais professionnels. Alain Zyla, le Directeur de Cimexpo en est un et on se rend rapidement compte qu'il maîtrise son sujet.

Ce dernier s'est confié à nous dans un court entretien :

Regardactu : Avez vous à déplorer un fléchissement dans le nombre d'inscriptions des exposants à la foire par rapport à l'année dernière compte tenu de la crise ?

Alain Zyla : Non, pas du tout, bien au contraire, nous continuons à progresser et chaque année nous enregistrons de nouveaux inscrits. Cette année, pour la première fois nous franchissons la barre des 300 inscriptions, Nous nous considérons comme un média mais pas tout à fait. Lorsque les commerçants communiquent sur un média traditionnel, ils sont obligés d'attendre parfois plusieurs mois pour en mesurer les effets. Ici c'est différent. Certains exposants m'ont montré leur chiffre d'affaire et c'est parfois très impressionnant et en plus l'effet est immédiat.

Regardactu : Pourtant avec la crise on peut penser que les visiteurs sont plus frileux pour engager des dépenses. Ne craignez-vous pas que beaucoup ne viennent que pour admirer sans pour autant acheter ?

Alain Zyla : Ce n'est pas ce que nous constatons. Depuis le début de la crise en 2008, nous avons pu observer le comportement des visiteurs sur plusieurs foires et pas seulement sur Montluçon. Je me suis moi même rendu sur les foires de La Rochelle, de Vierzon et de Chambery dans le cadre de mes activités professionnelles et j'en ferai prochainement autant pour celle qui se tiendra à Montpellier. Partout le constat est le même : Les chiffres d'affaires réalisés sur les foires se maintiennent malgré la crise. A Montluçon il est tout à fait remarquable et c'est dans le secteur de l'habitat que les résultats sont les meilleurs.

Regardactu : Et à quoi attribuez-vous cela ?

Alain Zyla : Peut être au fait que les personnes réservent leurs achats pour ces instants privilégiés avec la certitude qu'il pourront faire de bonnes affaires, mais surtout en raison du fait que les visiteurs bénéficient durant la foire d'offres inhabituelles et d'une grande diversité que seuls de tels évènements peuvent leur offrir.

Regardactu : Pourtant beaucoup disent que les remises pratiquées ne sont pas très élevées.

Alain Zyla : Vous savez, la concurrence elle existe jusque dans la foire et cela joue, les exposants le savent.

Regardactu : Parlez-nous donc de la foire de Montluçon. Est-elle réputée et jusqu'où ?

Alain Zyla : Si l'on ramène les résultats commerciaux et le nombre de visiteurs de la foire de Montluçon au nombre d'habitants de la communauté d'agglo, soit environ 70 000 habitants, nous nous situons dans les 12 meilleurs au niveau national. Si l'on regarde en détail, on peut constater que 25% des exposants viennent de l'agglo, 25% du département et 50% viennent or département. Nous rayonnons donc bien au delà de notre département. et c'est très positif.

Regardactu : La foire de Montluçon est un évènement relativement ancien, comment voyez-vous votre rôle aujourd'hui ?

Alain Zyla : Je suis très attaché à la tradition. La foire de Montluçon a été inaugurée pour la première fois par Marx Dormoy en 1928. Cela fait 85 ans aujourd'hui. mais je suis également attaché à l'innovation. Mon idée est que nous devons nous appuyer sur un triangle qui soit réellement porteur. Un côté festif avec des animations qui se renouvellent tous les jours, de sorte que si vous revenez à la foire une seconde ou une troisième fois, vous ne retrouviez jamais les mêmes animations dans les allées. Le second côté, c'est l'évènementiel. Cette année c'est l'exposition "la féérie des automates". C'est une première. Le musée de la Rochelle a déménagé toute sa collection d'automates sur notre foire. Cette exposition occupera 1 300 m2 avec des décors somptueux. C'est donc une exposition tout à fait unique et originale pour la foire de Montluçon. Enfin le troisième côté de ce triangle c'est bien sur le commercial. Et de ce point de vue c'est une réussite car comme je l'indiquais tout à l'heure, nous avons dépassé les 300 inscriptions d'exposants cette année.

Regardactu : D'autres chiffres ?

Alain Zyla : Oui. Cette année le chiffre d'affaire de la foire expo a progressé de 4,65%. La surface qui lui est consacrée de + 44, 66%, du en grande partie à un retour important des concessionnaires automobiles qui avaient quelque peu "boudé" la foire l'année dernière et nous avons consacré plus de 100 000 euros pour le plan de communication ce qui a contribué à valoriser cet événement.

Regardactu : Merci Monsieur Zyla pour cet entretien.

Regardactu s'est aussi intéressé aux exposants et à toutes celles et ceux qui travaillent dur toute la semaine qui précède la foire. Le petit reportage photos qui suit leur est consacré. Que tous soient remerciés pour leur gentillesse et leur disponibilité. C'est grâce à eux que nous pourrons profiter de la quinzaine festive qui va bientôt débuter.

Alain Zyla, Directeur de Cimexpo et responsable de la foire de Montluçon

En exclusivité pour regardactu : Deux automates à peine sortis de leur boite.

Les ouvriers travaillent dur sur les décors de l'exposition "la féérie des automates".

Même le sol en vieux pavés a été reconstitué.

Les décors attendent d'être installés...

...tout comme cette petite roulotte.

Les stands commencent tout juste à se monter, mais il faudra que tout soit prêt pour samedi

L'association "coup de main" sera aussi à la foire.

D'autres ont tout juste posé le matériel, mais nous pouvons leur faire confiance : Tout sera prêt en temps et en heure !

Des jeunes très sympas de chez Boulicot Brandao ont accepté d'intérompre leur travail pour prendre la pose.

Au stand des cheminées Philippe on bosse dur aussi.

Et à la meublerie des Marais, on ne chôme pas non plus.

A l'extérieur, certains exposants ont déjà installé leur matériel d'exposition

Tout comme Abridéal qui fabrique des abris de piscines.

Enfin, les attractions foraines seront également bien présentes avec notamment le Magic Park